VARJE DROPPE RÄKNAS

Problem

Endast 3% av Sveriges befolkning ger blod, vilket leder till blodbrist i vården.

Bakgrund

Svenskar köper i genomsnitt 3 kilo ketchup om året, det är en heinzflaska i kvartalet. Man får donera blod 3 gånger om året, i samband med att ketchupen tar slut kan man alltså donera blod.

Insikt

Det finns en frustration i en nästan tom ketchupflaska, men också i vården när blodlagret nästan är slut.

Lösning

Varje droppe räknas. Genom att ändra Heinz förpackningsdesign påminner vi folk om att donera blod när ketchupen är slut. På så sätt tar vi oss in i folks hem och kopplar inköpstillfällen av ketchup till tillfällen att ge blod.

Fiktivt case / Jakob Brywe (AD) Clara Olsson (CW) Mirja Young Zetterman (AD) Annika Von Sydow (CW)